O Crescimento da Mídia Digital Out-of-Home (DOOH) e seu Impacto no Mercado Global

O Crescimento das Práticas Sustentáveis

A preocupação com a sustentabilidade tem impulsionado mudanças significativas na mídia
Out-of-Home (OOH), levando o setor a investir em soluções ecologicamente responsáveis.
Com o crescimento da digitalização, espera-se que 70% dos painéis publicitários sejam
alimentados por energia renovável até 2030, reduzindo o impacto ambiental das campanhas.

A mídia Digital Out-of-Home (DOOH) tem se consolidado como uma das ferramentas mais eficazes de comunicação no cenário global. Impulsionada pela integração de tecnologias avançadas e pela capacidade de alcançar audiências em movimento, essa modalidade de publicidade vem registrando um crescimento acelerado. Estudos indicam que, nos Estados Unidos, os investimentos em publicidade DOOH crescerão a taxas de dois dígitos anualmente até 2027, com a participação do digital representando 31,4% do total de investimentos em Out-of-Home (OOH). Esse avanço reflete a evolução do setor e a adaptação das marcas a novos formatos mais interativos e inteligentes.

Iniciativas Sustentáveis no Brasil

No Brasil, iniciativas sustentáveis já fazem parte do planejamento de grandes anunciantes.
Algumas cidades adotaram materiais recicláveis e tintas ecológicas em impressões de
outdoor, enquanto painéis digitais de LED estão sendo modernizados para reduzir o consumo
de energia. Além disso, campanhas que utilizam tecnologias limpas, como anúncios que
purificam o ar, têm ganhado destaque.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para
capturar a atenção do público.

Materiais e Tecnologias Sustentáveis

A adoção de materiais biodegradáveis e a substituição de substratos plásticos por opções
sustentáveis são tendências que reforçam o compromisso da indústria com a preservação
ambiental. A integração da mídia OOH com práticas de ESG (Environmental, Social and
Governance) também fortalece a imagem das marcas, atraindo consumidores que
valorizam empresas responsáveis.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.

OOH e o Compromisso com o Futuro

O Futuro do DOOH: Conectividade e Experiências Imersivas

Com a evolução tecnológica e o crescimento das iniciativas sustentáveis, a publicidade
OOH se posiciona como um meio inovador e alinhado às novas demandas ambientais,
garantindo impacto positivo tanto para as marcas quanto para a sociedade.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.