O Crescimento da Mídia Digital Out-of-Home (DOOH) e seu Impacto no Mercado Global

O Crescimento da Mídia Digital Out-of-
Home (DOOH) e seu Impacto no Mercado
Global

A mídia Digital Out-of-Home (DOOH) tem se consolidado como uma das ferramentas mais
eficazes de comunicação no cenário global. Impulsionada pela integração de tecnologias
avançadas e pela capacidade de alcançar audiências em movimento, essa modalidade de
publicidade vem registrando um crescimento acelerado. Estudos indicam que, nos Estados
Unidos, os investimentos em publicidade DOOH crescerão a taxas de dois dígitos anualmente
até 2027, com a participação do digital representando 31,4% do total de investimentos em Out-
of-Home (OOH). Esse avanço reflete a evolução do setor e a adaptação das marcas a novos
formatos mais interativos e inteligentes.

A mídia Digital Out-of-Home (DOOH) tem se consolidado como uma das ferramentas mais eficazes de comunicação no cenário global. Impulsionada pela integração de tecnologias avançadas e pela capacidade de alcançar audiências em movimento, essa modalidade de publicidade vem registrando um crescimento acelerado. Estudos indicam que, nos Estados Unidos, os investimentos em publicidade DOOH crescerão a taxas de dois dígitos anualmente até 2027, com a participação do digital representando 31,4% do total de investimentos em Out-of-Home (OOH). Esse avanço reflete a evolução do setor e a adaptação das marcas a novos formatos mais interativos e inteligentes.

A Força do OOH no Brasil

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais
meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e
Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em
ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH
tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais
marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para
capturar a atenção do público.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para
capturar a atenção do público.

Tecnologia e Inteligência de Dados
Impulsionando o DOOH

A evolução do DOOH está diretamente ligada à adoção de Inteligência Artificial (IA), Internet das
Coisas (IoT) e compra programática, tornando as campanhas mais dinâmicas e segmentadas.
A IA permite a personalização dos conteúdos em tempo real, enquanto a compra programática
otimiza a veiculação dos anúncios, garantindo maior eficiência e resposta rápida às mudanças
do mercado. Com essas inovações, o DOOH se firma como o futuro da comunicação urbana,
oferecendo experiências imersivas e impactantes que conectam marcas e consumidores de
forma estratégica,

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.

O Futuro do DOOH: Conectividade e
Experiências Imersivas

O Futuro do DOOH: Conectividade e Experiências Imersivas

Com a constante evolução das tecnologias e o crescimento da demanda por publicidade mais
interativa e relevante, a tendência é que o DOOH continue a expandir sua presença e importância
no mercado global. Nos próximos anos, espera-se que as marcas invistam cada vez mais em
experiências imersivas, utilizando dados em tempo real para criar anúncios mais eficazes e
conectados com as necessidades do consumidor moderno. O DOOH não é apenas uma
evolução da publicidade Out-of-Home – ele representa o futuro da comunicação urbana, unindo
tecnologia, criatividade e impacto para transformar a maneira como marcas e consumidores
interagem no dia a dia.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.