O Crescimento da Mídia Digital Out-of-Home (DOOH) e seu Impacto no Mercado Global

A Evolução da Publicidade Programática

A publicidade programática tem transformado o mercado de Out-of-Home (OOH),
trazendo maior eficiência e personalização para as campanhas. Esse modelo permite
que a compra de mídia seja feita de forma automatizada, utilizando dados em tempo
real para otimizar a exibição dos anúncios. Estimativas apontam que, até 2026, a
publicidade programática representará 51% do investimento global em DOOH.

A mídia Digital Out-of-Home (DOOH) tem se consolidado como uma das ferramentas mais eficazes de comunicação no cenário global. Impulsionada pela integração de tecnologias avançadas e pela capacidade de alcançar audiências em movimento, essa modalidade de publicidade vem registrando um crescimento acelerado. Estudos indicam que, nos Estados Unidos, os investimentos em publicidade DOOH crescerão a taxas de dois dígitos anualmente até 2027, com a participação do digital representando 31,4% do total de investimentos em Out-of-Home (OOH). Esse avanço reflete a evolução do setor e a adaptação das marcas a novos formatos mais interativos e inteligentes.

O Impacto no Brasil

No Brasil, o avanço da mídia programática acompanha a digitalização do OOH, impulsionando
um aumento expressivo no engajamento dos consumidores. Estudos indicam que campanhas
programáticas em DOOH geram um recall 48% maior em comparação com anúncios tradicionais.
A segmentação geográfica e contextual torna essa abordagem ainda mais eficaz.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para
capturar a atenção do público.

O Papel da Inteligência Artificial

A inteligência artificial desempenha um papel fundamental nesse crescimento, analisando dados
de mobilidade, clima e comportamento do público para garantir anúncios mais relevantes. A
integração do DOOH com mobile, permitindo interações diretas via QR Codes e NFC, também
fortalece a experiência do consumidor e aumenta as taxas de conversão.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.

O Futuro da Publicidade Programática no
OOH

O Futuro do DOOH: Conectividade e Experiências Imersivas

Com a evolução da tecnologia e a crescente demanda por campanhas dinâmicas e orientadas
por dados, a publicidade programática no OOH tende a se consolidar como um dos principais
pilares do marketing
omnichannel.

No Brasil, a mídia OOH já impacta 89% da população, consolidando-se como um dos principais meios de comunicação para marcas que desejam grande alcance. Em cidades como Recife e Distrito Federal, essa penetração chega a 95%, demonstrando a força desse segmento em ambientes urbanos. Além do amplo alcance, a criatividade é um dos fatores que tornam o OOH tão eficiente. 57% dos entrevistados apontam esse atributo como a característica mais marcante desse meio, evidenciando o potencial de campanhas visuais bem planejadas para capturar a atenção do público.